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疫情期间 微信小程序直播成为带货主流平台

2020-04-17

微信小程序直播支持多时间段、多场次共同开播,建议多门店多品牌的企业可以采用此种营销手段,值得一提的是,企业实施之前一定要结合自身产品属性类目,因为并不是所有行业都适合微信小程序直播。综合来讲,在此疫情期间,微信小程序直播是很多企业的选择并且效果都很好。

金鹰购是金鹰国际集团旗下的小程序商城,在38女神节(女王节)活动期间通过微信小程序直播实现私域流量深度整合的目的;此次小程序直播观看人数12万+,互动人数1000万+,订单量及销售额同比呈增长趋势,效果非常不错。


金鹰购微信小程序直播获得成功的原因

第一,与其拥有“忠实用户量”相关,换句话说就是这些人(粉丝)不仅数量高,而且质量也很高。

第二,与其卖的产品属性有关,此次直播主要以美妆品类为主,据市场数据显示,在疫情期间美妆、家居、生活日用等类目的商品销售情况始终居前。

第三,与其拥有线上商城系统也是密不可分的,因为直播需要在原来商城中嵌入直播插件组件,如果没有这个原基础,在当下玩儿直播还是比较困难的。另外据了解,直播间的人与商城原来的用户大部分都是重合的,所以可见线上商城为此次直播获得成功起到决定性支撑作用,这也是金鹰购“38活动”项目负责人采用微信小程序直播的原因——无缝且快速对接线上商城系统。

商城系统


如何更好运营微信小程序直播

第一,做好社群运营,实现私域流量整合最大化。将微信公众号、微信群等充分利用并做好粉丝维护,提高粉丝忠诚度。

第二,让微信直播成为常态化。企业可以将高质量的内容通过固定频率传达给用户和粉丝,内容质量决定最终整体效果产出。

第三,运营人员能力强。这是运营能否取得成功的直接原因,不同能力的运营人员对营销内容和活动的运营效果不同。

第四,底层商城系统方面。因为小程序是依附在商城系统之上的,要与其支付、积分、物流等数据打通;所以企业在选择商城系统服务提供商时,需要多花些精力慎重慎重更慎重,推荐矛蚁商服(https://www.maooe.com电商系统专业提供商,拥有十多年电商行业经验,是众多知名企业的选择。


微信小程序直播支持多时间段、多场次共同开播,建议多门店多品牌的企业可以采用此种营销手段,值得一提的是,企业实施之前一定要结合自身产品属性类目,因为并不是所有行业都适合微信小程序直播。综合来讲,在此疫情期间,微信小程序直播是很多企业的选择并且效果都很好。


 

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