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酒业电商平台唯有创新才会带来新的突破

2019-03-01

具有代表性的酒类电商平台在创始之初都曾给酒业描绘过一个美好的愿景。减少渠道层级,实现产品直供,优化产业链条,打通消费生态,从B2C电商平台到O2O,从线上到线下,酒类电商一时风光无限。

前言

在中国实现现代化的道路上,各大产业都发生了大的变化,并在社会浪潮的裹挟之下大多都学会利用最新的技术手段去发展自己。于是,固有的传统一次次被打破,全新的商业模式逐渐诞生。

去年年底,中国酒业协会秘书长宋书玉公开透露,中国目前已经成为世界上最大的酒类生产及消费大国,其中烈酒(白酒)消费世界第一,啤酒产销量世界第一,葡萄酒消费量接近世界第一。


酒类电商的发展

2006年,伴随着互联网在中国的快速发展酒类电商开始悄悄萌芽。较知名的是由烟酒在线和中国葡萄酒资讯网设立的C2C模式“葡萄酒e店”,主营进口葡萄酒、烈酒等。

2008年,酒类电商进入创办成立的高峰期。这一年,中国互联网用户首次超过美国,成为全球“互联网人口”第一大国。在这一背景下,阿里巴巴、当当、京东等电商网站已经走进大众的生活,网购已经成为消费者日常消费的习惯。第二年,酒仙网宣告成立,在白酒为主的酒行业,电商彻底走向前台,越来越多的业内人士进入这一领域,创建了酒仙网、品尚红酒、酒便利、红酒世界网、购酒网等等。

2014年,O2O成为电商的风口,巨头纷纷出手细分行业成立O2O公司或者发展O2O业务,而1919(商城系统)在这一领域的先发优势在行业引起关注,挖酒网、酒急达等纷纷创立,既有酒类电商也纷纷推出了O2O业务。


酒类电商


酒类电商平台

1.酒仙网

酒仙网成立于2009年9月,创始人为郝鸿峰,是一家主要从事酒类商品线上零售以及为酒企提供电子商务综合服务的平台(电商系统平台)。公司主要有4大业务板块,分别是:酒仙网、中粮酒团购、酒快到以及品牌运营综合服务。酒仙网与天猫、苏宁易购、京东等多家电商建立合作关系,拓宽线上渠道;积极与线下酒企合作,补强线下短板。在营销上,酒仙网办起了类似天猫双十一的“酒水狂欢节”,努力想将这次活动打造成为酒行业的专属电商节日。公司自成立以来共获得7轮共计14.30亿元融资,目前为酒类电商中的头部企业。

2.1919

1919的O2O电商平台是仅次于天猫、京东后的第三大酒类开放平台。目前,已在全国所有省级行政区、500多个城市拥有1000多家直营管理的线下体验店。2018年2月28日,1919酒类直供发布的2017年业绩快报显示:去年商品交易规模逾50亿,实现营业收入32.88亿元,毛利增长51%。目前为酒类电商中的主要企业,是酒业界三剑客之一。


1919


具有代表性的酒类电商平台在创始之初都曾给酒业描绘过一个美好的愿景。减少渠道层级,实现产品直供,优化产业链条,打通消费生态,从B2C电商平台到O2O,从线上到线下,酒类电商一时风光无限。

伴随酒类电子商务发展,整个行业都掀起了一场深度的互联网升级,传统酒业的消费者意识、信息化水平、产业效率与开放度、国际化进程等都快速得到了提升。


结语

从当前的趋势来看,未来在酒类电商格局中,将会呈现专业的酒类电商平台、酒厂的电商渠道、综合电商的酒类细分频道同台竞技、交叉融合的局面。眼下这些渠道先锋,能否在未来的格局中有一席之地,谁又将突围在未来继续保持领先优势,结局无法预测。

电子商务的诞生,对各大产业实现了颠覆,甚至带来了整个社会的转型与变迁。只有不断地尝试,不断地改变,不断地创新,才能带来全新的格局。


 

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