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去年双11至今 各大实体零售企业生存状况

2018-10-24

无论业绩是涨是跌,促进线上线下融合、数字化转型似乎成为商超百货们的共同课题。


又是一年双11

双11


前言  

过去的一年里,实体零售在电商平台的步步紧逼之下,始终面临着巨大压力,有的无奈闭店止损,有的逆势生长迎难而上,通过数字化升级改头换面。

根据尼尔森的调查显示,在打算参加双11活动的消费者中,有44%希望同时参加线下活动,有69%表示线下购物有助于“更好地判断产品的质量”。这样的结论说明,实体消费仍有着不可取代的作用。

以阿里巴巴为代表的电商大佬们纷纷与实体零售“联姻”,改造线下购物环境。虚拟试衣、面部识别等技术,以及自助买单、优惠打通、线上下单到店取货等模式,让线下购物变得多元起来。据不完全统计,去年全国共有约万实体商家,近10万智慧门店、60万家零售小店,参与到双11大促中来。


永辉超市和联华超市新开店均超家,永辉超市开店最多,多达160家。中百集团、红旗连锁、家家悦、利群股份、三江购物、步步高和高鑫零售新开门店数量也达到两位数;北京京客隆、人人乐、新华都、华联综超、利亚零售和卜蜂莲花则分别只有个位数;其中卜蜂莲花最少,仅有4家新店开业。从开店比率上来讲,利群股份以新开门店占总店数17.3%占比最高,其次为永辉超市16.8%,而5%~10%区间共有5家,5%以下为8家。

同时,在关闭的门店中,联华超市关店超家,中百集团、红旗连锁、北京京客隆、永辉超市、家家悦关店数也均超过两位数,关闭的大多为亏损较大或者扭亏无望门店。其中,北京京客隆关店达8.01%,占比最高;中百集团与联华超市分别以3.23%和3.03%次之;其余除未公开数据企业,皆在1%左右。

总体来看,开店数量及开店比率远高于闭店数量和闭店比率。商超行业也并非停滞不前,反而逆势增长。

仅新开11家门店的高鑫零售,在上半年实现营业额540.6亿元,较去年同期的540.8亿元基本持平。在去年双11之后,高鑫零售便同阿里一起发力线下。而淘鲜达作为高鑫零售与阿里巴巴合作的重点项目,已于今年三月在高鑫零售旗下两家门店展开试营,并逐步推广至其他实体店。

数据显示,截至上半年,已有403家实体店推出淘鲜达项目。其在供应链方面也与阿里巴巴有了更深入的合作。此外,淘宝心选于6月在上海大润发门店开设了首家销售区域,大润发还和苏宁达成战略协议,将在大润发门店的家电部门展开深入合作等等。

相对应的,站队“腾讯系”的步步高上半年在战略合作方面,与腾讯、京东达成资本及战略层面的深度合作,具体表现为:到家业务保持快速增长,超市、百货等传统零售业态与小程序深度融合,同时重点围绕购物体验提升、精准市场营销、全面支付服务、会员增值等多个领域开展深入的数字化和智慧化零售合作,数字化会员、数字化门店、数字化营销均实现突破。

在去年双11,步步高凭借联动超市、购物中心、家电、云猴网、汇米巴便利店、B2B订销平台等业态启动的“靠谱双11购物节”,实现了全业态销售同比增长40%。步步高梅溪新天地在去年11.11日当天客流18.1万人次,创湖南购物中心客流纪录。


步步高



结语

  无论业绩是涨是跌,促进线上线下融合、数字化转型似乎成为商超百货们的共同课题。可喜的是,这些勇于改变的企业确实让行业出现了回暖的迹象。目前,大多数企业均在坚持采取优化供应链、降低成本、尝试新业态等措施努力“逆生长”着。而即将来临的双11注定又是一场“大考”。




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