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今日头条开放商品搜索功能

2019-04-11

头条布局电商早有苗头。2018年4月,放心购迭代一分为二,随后,今日头条设立两大电商板块:放心购和今日特卖,用户可从钱包入口中进入电商业务的页面。

今日头条对电商业务越来越上心

头条布局电商早有苗头。20184月,放心购迭代一分为二,随后,今日头条设立两大电商板块:放心购和今日特卖,用户可从钱包入口中进入电商业务的页面。其中放心购是其自有的电商平台,而今日特卖则是导购频道,为淘宝、京东等外接平台导流。但此前与电商业务相关的入口很深,用户需要花费一定的时间和精力来寻找。如今在首页搜索框可以直接搜到,搜索方式已与淘宝、京东商城等购物APP十分接近,只是由于头条仍是以信息流为主的内容平台,首页仍然没有商品推荐信息。此外,不同用户在同一个入口得到的商品排序不会变化。这说明头条在商品搜索方面并未开启个性化的算法推荐功能。


商城系统 

 

头条正在加速布局电商业务,这一切也早有预兆,此前今日头条内部人士曾透露,虽然放心购在头条内部并非战略级,属于尝试性的内部产品,但是也不排除做大了再发展、推广。做大和推广电商业务或与IPO计划有关。近期,有报道关于头条完成Pre-IPO融资的消息,为了能让IPO之路更加稳当,头条对盈利需求变得更加迫切。此次开放商品搜索功能也是为了加快电商业务的变现速度,放心购不仅将放大其广告业务的变现功能,今后它还将承担更多商品变现的功能。对商家而言,用户能够一键搜索进入商品页面,也能更直接的触达用户,增强用户的购买意愿。

 

头条的电商业务能否一帆风顺还很难说

在用户属性上,头条和拼多多高度重合,此次商城系统的界面也与拼多多高度相似。然而,拼多多已先头条一步,在中低端消费市场成为主流电商,头条电商业务的用户成本和市场份额争夺的难度将大大提升。中国产业信息数据显示,今日头条在二三线城市及其他城市用户占比高达53.95%,同时,用户的中、低端消费占比71.03%。拼多多最新财报显示,其在一二线城市的用户占比已达50%,但这同时也表明,在中低端消费市场,拼多多仍然占据着很大的空间。而在平台内,头条APP长期将入口开放给淘宝、京东等电商巨头,用户已经形成一定的搜索习惯,头条开放商品搜索也意味着将与平台内的其他渠道商展开正面竞争。有媒体曾称,因为阿里的关系,放心购在头条系中是非常敏感的产品,目前更多的还是为第三方电商系统平台导流。这么看来,在头条逐渐电商化的过程中,与阿里的矛盾或将越来越深,此前抖音与淘宝的合作在未来是否会受到影响还是未知之数。

 

踩在内容电商的风口上,头条逐渐扩张电商业务也在情理之中,虽然发展潜力巨大但结局却未可知。

 

 


 

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