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快手新电商计划 小店直通淘宝有赞

2018-12-18

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短视频直播平台快手正在酝酿新的电商计划——燎原计划二期。但这份计划并未对外公开,目前只是通过代理商低调招募商家入驻。

据了解,今年10月30日,快手公布了“快手Fe+新商业”方案,燎原计划是其中一个组成部分。按照快手官方的解释,燎原计划是一项专为中小商家、本地生活类商家以及电商商家推出的商家扶持计划,目的是推动商业账号入驻、生态内容运营、高质粉丝积累形成线上/线下转化。

一位快手“燎原计划”二期的服务商表示,快手已经发布了二期的商家准入条件(企业营业执照、店铺-淘宝天猫/小程序/本地)。食品、美妆、生活百货、宠物、服饰等类目优先推荐,还设置了“非推荐类目”,包括保健品、药品、烟酒、食品添加剂、母婴、自制护肤品等。

目前快手电商的入口主要有两个:一是个人主页,点击“他的小店”可直接跳转到店铺页面;二是短视频或者直播,在短视频或直播中显示商品,用户点击商品跳转到购买页面。在快手App发现,快手在其“实验室”里展示了正在探索的功能,其中就包括“我的小店”,这是目前快手最主要的电商板块。



根据官方消息,快手已全面支持电商内容的发布与展示。商家开启“我的小店”后,可添加第三方电商平台商品,并在直播、短视频及个人主页中展示,目前已支持的第三方电商平台包括淘宝、有赞及魔筷TV(“魔筷TV”现已更名为“魔筷星选”,是快手App直连的电商小程序)。

快手的一则公告显示,11月28日起,快手个人主页的小店功能将进行升级,主页小店申请页面将关闭,停止小店的受理申请审核、开通等业务,但直播、短视频中的小黄车功能可正常使用。“燎原计划”的服务商被告知,快手小店功能近期内就会升级完毕,但具体上线时间待定。相信快手的新电商计划很快会对外公开,其他的短视频直播平台也在翘首以盼,能否获得成功,大家拭目以待吧!


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