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京东购物圈小程序 应证内容营销与社交裂变主导社交电商

2019-07-23

在社交电商崛起的关键阶段,京东购物圈以优质内容池吸引用户沉淀,以小程序拉开新一轮社交流量汇聚,实现用户与商品的无限联通,为电商开辟了一条新道路。

前言

据相关调查报告显示,年轻人更偏爱直观且互动的营销方式,直播、短视频、社交平台已然成为年轻人“种草”的新兴渠道。尤其是95、00后,对她们而言购物已成为“副产品”,购物过程中伴随而来的社交、互动等符合他们兴趣爱好的内容才是他们当下购物体验的核心。基于此洞察,京东抢先发力,建成了国内最大的基于微信好友关系链的社交分享内容导购生态——京东购物圈。


如何在电商社交化趋势愈发明显的情况下降低获客成本,提升用户聚合度。内容营销与社交裂变,无疑是解决这个问题的关键要素。社交裂变借助用户社交关系实现产品病毒式传播的特性,内容营销以用户兴趣为原点,通过优质内容创造性地将商品、信息、用户无限联通,增强用户粘度。在此基础上,京东购物圈小程序应运而生。


小程序


京东购物圈小程序是京东首个也是行业内首个基于商品种草导购分享且功能体验最完整的小程序内容社区,已拥有百万优质UGC导购内容。通过用户在京东购物圈小程序内发布的真实晒单提供真实的购前指导。通过推荐算法升级,京东购物圈小程序将成为“更懂你的社区”,让不同年龄、职业、购买偏好的用户都能第一时间看到最适合TA的晒单分享。基于微信生态下,通过社交分享邀请好友一同参与京东购物圈丰富多彩的每日任务,边看、边买、边玩,积攒的社区积分可以换取丰厚实物大礼。


除此之外京东购物圈将会开启在AI内容应用领域的探索,尝试将购物与AI相结合,借助AI的技术能力,做到识别用户购物诉求,在此将购物圈强大的内容营销融入其中,实现高质量内容的挖掘和曝光,并为用户提供良好的社区互动氛围,改变以往消费模式,提高用户参与感,促进多频次的消费。这实现了在微信小程序业态中,内容生产-分发展示-导购-消费全流程闭环,真正能够做到让美好生活“触手可及”。


结语

作为京东在社交电商领域为搭建新的消费场景的重要布局,京东购物圈小程序的上线,不论在用户群体拉新、拓展用户在平台的使用边界、搭建京东用户新的消费场景、实行精准人群靶向营销等等各方面来看,这都可谓是非常重要的一步棋,足以见京东在内容带货上的决心。

在社交电商崛起的关键阶段,京东购物圈以优质内容池吸引用户沉淀,以小程序拉开新一轮社交流量汇聚,实现用户与商品的无限联通,为电商开辟了一条新道路。


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