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抖音快手今日头条等短视频平台释放电商能力,短视频电商时代来了?

2019-04-12

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短视频APP通过软件工具消弭了普通人视频摄录的专业门槛,手机+软件后期的搭配成了每个普通人都能做的“秀”。


短视频电商


近阶段各大短视频平台在电商领域均动作频频,纷纷接入自己的“电商”功能。

如果说拼多多崛起的原因之一是激活了广大的下沉市场,网红电商的自成一派得益于精致的人设打造,弹幕视频网站和直播平台兴起的关键在于让人欲罢不能的同屏互动,那么,短视频则恰好同时满足了这些传播介质的诸多关键特点。


抖音上线自己的商业化及电商领域产品,并持续运营深化。如DOU+、抖音购物车、商品橱窗、直播橱窗、蓝V企业号、POI认领、电商研习社等产品和电商教学工具的不断放出。据了解,此前抖音购物车产品灰度及半公开测试的大半年中,这个团队已经基本掌握了部分品类的运行特征。抖音方面认为,仅当下的一些标杆品类无法对应抖音内容生态的多样性,抖音生态有足够的容量承载更多元的商品类型。由于商品内容可以与抖音现有内容生态互补,抖音想要迅速引进更广域的商品,做实各细分垂类。抖音做购物车的初心很简单,一是在图文电商相当成熟的当下,短视频作为新一代大众化内容形式,没有理由不参与到内容电商的环节中来;其次是此前短视频平台达人变现方式单一,广告受热度影响较大,希望更给达人更丰富的变现渠道,保证持续高质的内容产出。

快手电商已经接入淘宝、天猫、有赞和无敌掌柜等多个第三方电商平台。公开信息显示,快手电商在去年双11、双12订单数均超过千万,高峰期电商成交额以亿级计。

今日头条毫不掩饰对“短视频+电商领域”的探索,推出电商广告投放工具鲁班,专门为电商投放精准广告,展示位包括今日头条APP、火山视频和西瓜视频。


短视频电商已经有人走在了前面,有人领先就会有人落后,希望商家能够抓住这波流量红利,做好内容营销的同时,付出有所获。至于社交电商,与短视频电商的路子如出一辙,建议相关主体可以去尝试,哪怕最后不一定会成功,但也不要坐而论道。所谓不怕做错就怕不做,只要踏出第一步,相信大势将至。


短视频电商


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