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“她经济”在聚美 蘑菇街 小红书的体现

2019-07-04

矛蚁商服——专业电商系统提供商,始终致力于为各大中小企业提供商城系统、商城源码、电商代运营等电商周服务。

前言

随着女性经济与社会地位不断提高,一个新的消费主体正在形成,这个以女性为主导的消费市场可以用三个字来形容,即“她经济”。据报道,“她经济”市场在不断的扩大,2019年将达4.5万亿。

“她经济”成就了一批又一批电商平台,其中最具代表的有聚美优品、蘑菇街、小红书等。


聚美优品

2010年9月,聚美优品品牌正式上线。2013全年销售额突破60亿元,但同年有媒体报道聚美平台存在商品质量参差不齐的现象,此前宣布与众多品牌合作却接二连三遭受对方否认。2014年5月在纽约交易所上市,市值达到38.7亿美元;7月,腾讯科技刊出《暗访电商假货链条:聚美等平台涉嫌知假售假》调查报告,12月,聚美宣布重整业务结构,砍掉接近一半的第三方业务,做起自营模式。截至2015年第三季度,聚美财报显示其净亏损达到1367万美元。2019年3月市值缩到了3.54亿美元。

由于聚美后期商品质量问题频频遭到质疑,随即逐渐离开万众瞩目的聚光灯,但聚美是“她经济”发展初期最引人注目的化妆品类电商(化妆品代运营),打响了“她经济”时代重要的一枪这点毋庸置疑。


聚美优品


蘑菇街

截至2019年2月,蘑菇街的月度独立设备数为742万台,然而淘宝达到了56732万台,京东的也达到了24312万台;另外,淘宝仅年度增长用户就已经是蘑菇街活跃用户数的一半,流量倾向头部电商的现象成了蘑菇街的心结,与淘宝京东巨大体态的对比无疑显出蘑菇街的渺小。随着海外购热潮的兴起,网易考拉、天猫国际、唯品会等跨境电商如雨后春笋般生长,可以想象到的是跨境电商们会将蘑菇街的用户分走部分。

蘑菇街发展的背后揭示了在“她经济”的消费市场中,用户在电商平台的选择上是更青睐于大而全的头部电商。


蘑菇街


小红书

小红书这个同样服务于“她经济”市场的电商app,走的是社交电商的道路,以其优质的UGC内容以及精准的智能推荐机制将用户抓得很稳。

在“她经济”时代,可以确定的是由女性为主体引导的这片消费市场,将延续无限可能。





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